Что такое on-chain метрики и зачем они нужны
Если ты работаешь с блокчейн-проектами, то наверняка слышал, как важны on-chain метрики. Это данные, которые фиксируются прямо в блокчейне — количество транзакций, частота использования токенов, активность адресов и так далее. Они помогают не просто смотреть на цифры, а реально понять, как пользователи взаимодействуют с твоим продуктом. Особенно, когда речь идёт про оценку лояльности пользователей в блокчейн-среде.
Почему лояльность в блокчейне — это не про лайки
В Web2 ты мог бы смотреть на клики, время на сайте или количество подписчиков. Но в Web3 всё немного сложнее. Здесь нет централизованных аккаунтов, и пользователи взаимодействуют с протоколами напрямую. Поэтому, чтобы понять, кто твои “постоянные клиенты”, нужна on-chain метрики анализ.
И вот тут появляются вопросы: что именно смотреть? Как отличить спекулянта от верного пользователя? Как измерить лояльность в криптовалюте, где каждый адрес может быть новой личностью?
5 on-chain метрик, которые реально работают
Вот небольшой список метрик, которые помогут отследить лояльность пользователей блокчейн-проекта:
- Частота взаимодействий: сколько раз один и тот же адрес взаимодействовал с твоим смарт-контрактом за определённый период.
- Продолжительность удержания токенов: если кто-то держит токены долгое время, скорее всего, он верит в проект.
- Количество повторных транзакций: один раз случайность, два — уже сигнал, а три и больше — это почти фанат.
- Участие в голосованиях DAO: активное участие в управлении — признак сильной вовлечённости.
- Взаимодействие с несколькими продуктами внутри экосистемы: например, если юзер использует и стейкинг, и лендинг, и NFT-маркетплейс твоего проекта.
Инструменты on-chain аналитики: с чего начать
Чтобы не копаться вручную в блокчейне, используй проверенные инструменты on-chain аналитики. Вот пара примеров:
- Dune Analytics: визуализация пользовательских запросов к блокчейну. Можно делать дашборды с нужными метриками.
- Nansen: помогает классифицировать адреса и понимать поведение “умных” кошельков.
- Glassnode: популярен для анализа Bitcoin и Ethereum. Подходит, если проект связан с этими сетями.
С этими инструментами ты сможешь не просто строить красивые графики, а действительно понять, какие метрики блокчейн для бизнеса имеют смысл в твоём случае.
Частые ошибки новичков при оценке лояльности
Многие проекты на старте совершают типичные ошибки. Вот чего стоит избегать:
- Ориентироваться только на количество транзакций: один адрес может спамить контракт ради airdrop’а. Это не лояльность, это фарминг.
- Игнорировать контекст: если токен резко вырос в цене, активность может всплеснуть временно. Это не значит, что пользователи стали лояльны.
- Не учитывать мультиаккаунты: один и тот же пользователь может использовать 5 разных кошельков. Тут без анализа поведения не обойтись.
- Слепо доверять метрикам без верификации: любые данные нужно проверять. Иногда дешёвые транзакции — это просто боты.
Как объединить метрики и сделать выводы
Ключ к пониманию — смотреть не на одну метрику, а на их совокупность. Например, если адрес регулярно взаимодействует с протоколом, участвует в голосованиях, держит токены больше 90 дней и не участвует в подозрительных активностях — можно с уверенностью сказать, что это лояльный пользователь.
Вот как можно подойти к оценке:
- Собери данные с помощью инструментов on-chain аналитики.
- Отфильтруй “шум” — бот-активность, одноразовые взаимодействия, спекулятивные кошельки.
- Сгруппируй пользователей по уровням вовлечённости.
- Найди паттерны: какие действия чаще делают лояльные пользователи?
- Используй это в маркетинге, ретеншн-стратегии или для награждения комьюнити.
Заключение: метрики — это не магия, а инструмент
Оценка лояльности пользователей блокчейн — это не угадайка. Это системный подход, основанный на реальных действиях людей в блокчейне. On-chain метрики анализ дают тебе преимущество: ты видишь поведение, а не просто слова. Используй эти данные, чтобы строить крепкое комьюнити, принимать взвешенные решения и развивать свой проект.
Главное — не забывай, что за каждым адресом стоит человек. И если ты сможешь понять, чего он хочет и как он взаимодействует с твоей экосистемой, ты сможешь сделать его лояльным не на неделю, а на годы.